Вся концепция целиком включая название, слоган, логотип, альтернативный лого, палитру, визитки, фирменный бланк, паттерн, фартуки, наклейки, блокноты и бланки была придумана и разработана в единой стилистике и обусловлена мотивами, встречающимися в сюрреалистических произведениях – противоречие, абсурд, игры бессознательного включая сновидения, оговорки и т.п. Логотип - авторское воплощение стилистики и сюжетности художника Магритта, демонстрирующее абсурд, противоречие и манифестирующее присутствие невозможного – человек под зонтом внутри которого идет дождь. Альтернативный вариант логотипа, представляет собой шляпу, трубку, отсылающие к известным работам художника и написание MAGRITTE.
Взятый за основу шрифт был доработан внесением авторского элемента – глаза, ассоциирующегося с известной картиной Рене Магритта.
Цветовое решение выбрано в теплых тонах для контрастирования с экзистенциальным одиночеством, изобилующим в работах сюрреалистов. Выбранная палитра имеет и прикладной психологический аспект – теплые цвета вызывают аппетит у посетителей.
